{"id":3688,"date":"2019-06-08T10:45:47","date_gmt":"2019-06-08T13:45:47","guid":{"rendered":"https:\/\/ilscontabilidade.com.br\/blog\/?p=3688"},"modified":"2019-08-23T10:46:34","modified_gmt":"2019-08-23T13:46:34","slug":"o-que-e-roi-e-como-calcular","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilscontabilidade.com.br\/blog\/o-que-e-roi-e-como-calcular\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 ROI e como calcular"},"content":{"rendered":"\r\n<p>Se voc\u00ea j\u00e1 iniciou algum projeto empresarial, j\u00e1 deve ter se deparado com essa sigla: ROI. Ela est\u00e1 presente em diversos livros, manuais financeiros e faz parte de diversas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Mas o que \u00e9 ROI ou retorno sobre investimentos? Como esse conceito \u00e9 importante para sua empresa? Como calcular esse item? \u00c9 isso que iremos conferir hoje.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_17 counter-hierarchy counter-decimal ez-toc-light-blue\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">O que voc&ecirc; vai ler aqui<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" style=\"display: none;\"><i class=\"ez-toc-glyphicon ez-toc-icon-toggle\"><\/i><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/ilscontabilidade.com.br\/blog\/o-que-e-roi-e-como-calcular\/#O_que_e_ROI_ou_retorno_sobre_investimento\" title=\"O que \u00e9 ROI ou retorno sobre investimento?\">O que \u00e9 ROI ou retorno sobre investimento?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/ilscontabilidade.com.br\/blog\/o-que-e-roi-e-como-calcular\/#Como_calcular_corretamente_o_ROI\" title=\"Como calcular corretamente o ROI\">Como calcular corretamente o ROI<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/ilscontabilidade.com.br\/blog\/o-que-e-roi-e-como-calcular\/#Cuidados_no_uso_do_ROI\" title=\"Cuidados no uso do ROI\">Cuidados no uso do ROI<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/ilscontabilidade.com.br\/blog\/o-que-e-roi-e-como-calcular\/#Outras_formas_de_calcular_o_ROI\" title=\"Outras formas de calcular o ROI\">Outras formas de calcular o ROI<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/ilscontabilidade.com.br\/blog\/o-que-e-roi-e-como-calcular\/#ROI_Lucro_Liquido_%C3%B7_Vendas_%C3%97_Vendas_%C3%B7_Total_de_ativos\" title=\"ROI = (Lucro L\u00edquido \u00f7 Vendas) \u00d7 (Vendas \u00f7 Total de ativos)\">ROI = (Lucro L\u00edquido \u00f7 Vendas) \u00d7 (Vendas \u00f7 Total de ativos)<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/ilscontabilidade.com.br\/blog\/o-que-e-roi-e-como-calcular\/#ROI_Lucro_liquido_%C3%B7_Total_de_ativos\" title=\"ROI = Lucro l\u00edquido \u00f7 Total de ativos\">ROI = Lucro l\u00edquido \u00f7 Total de ativos<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/ilscontabilidade.com.br\/blog\/o-que-e-roi-e-como-calcular\/#Concluindo\" title=\"Concluindo\">Concluindo<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_ROI_ou_retorno_sobre_investimento\"><\/span>O que \u00e9 ROI ou retorno sobre investimento?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>ROI \u00e9 a sigla em ingl\u00eas para <em>Return on investment<\/em>. Como o termo se tornou popular no meio de <a href=\"https:\/\/www.guiadacarreira.com.br\/carreira\/o-que-e-marketing\/\">marketing <\/a>e gest\u00e3o, o ROI pode ser o sin\u00f4nimo tamb\u00e9m para alguns conceitos familiares como <strong>taxa de lucro<\/strong>, <strong>retorno<\/strong> ou <strong>taxa de retorno<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ele serve para medir o lucro, presumido ou efetivo, de um determinado investimento. Podemos usar o ROI em diversas etapas de um projeto empresarial.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Seu c\u00e1lculo pode ser feito diante de a\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, como o um novo produto, campanha de marketing ou projeto de expans\u00e3o. Esse \u00edndice pode ser usado ainda em investimentos gerais, como abertura de uma filial, cria\u00e7\u00e3o de parceria com outras empesas (B2B) ou investimento em um novo mercado-alvo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O ROI \u00e9 importante para calcular tamb\u00e9m o eventual preju\u00edzo de um projeto. De acordo com suas m\u00e9tricas, podemos descobrir se uma estrat\u00e9gia est\u00e1 ou n\u00e3o dando certo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_calcular_corretamente_o_ROI\"><\/span>Como calcular corretamente o ROI<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>A f\u00f3rmula do ROI \u00e9 bem simples e f\u00e1cil de entender:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>Ganho obtido \u2013 Investimento \/ Investimento<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Ou seja, subtraia do ganho total o valor do investimento e divida o resultado pelo mesmo valor do investimento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Um exemplo: imagine que o projeto de novo produto demande o investimento inicial de R$100,00 e renda de lucro R$500,00. Teremos o seguinte c\u00e1lculo de ROI:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>R$100,00 \u2013 R$500,00 = R$400,00<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p><strong>R$400,00 \/ 100 = 4<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Desta forma o ROI do seu investimento foi equivalente a 4 vezes, ou 400%.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O ideal \u00e9 que o ROI seja considerado como porcentagem, pois isso facilita a mensura\u00e7\u00e3o dos investimentos envolvidos. No caso de n\u00fameros negativos, o ROI se torna um indicador de preju\u00edzo. Se o mesmo exemplo citado acima tivesse um d\u00e9ficit de menos R$500,00, o ROI seria de &#8211; 4, ou &#8211; 400%. Isso significaria que o projeto n\u00e3o foi bem sucedido, gerando uma perda de 4 vezes o valor aplicado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cuidados_no_uso_do_ROI\"><\/span>Cuidados no uso do ROI<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Nem sempre o retorno sobre o investimento pode ser calculado de maneira linear e imediata. Em certas empresas, devemos considerar diversos fatores que podem alterar esse \u00edndice.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Por exemplo: a empresa X cria o produto Y gastando R$1000,00 de investimento inicial. Em 2 meses o ROI se mostra positivo, indicando que o produto teve \u00f3tima aceita\u00e7\u00e3o e est\u00e1 gerando lucro. Mas em 6 meses o produto sofre com a concorr\u00eancia e precisa ser precificado novamente. Mais barato, o produto passa a ter uma taxa de retorno menor e isso pode dar a entender que o projeto foi um fracasso, afinal o ROI \u00e9 negativo. Mas depois de um ano o produto se estabelece no mercado, ganha o gosto do fregu\u00eas e afasta os concorrentes. O pre\u00e7o, afinado com o consumidor, passa a gerar um lucro constante e s\u00f3lido.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Eis a quest\u00e3o: o produto Y teve ou n\u00e3o um retorno sobre investimento positivo? A resposta depende do per\u00edodo que voc\u00ea medir o ROI. Em curto prazo o projeto foi negativo, a longo prazo foi um sucesso.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Um erro muito comum na medi\u00e7\u00e3o de \u00edndices de lucro \u00e9 n\u00e3o considerar a relatividade do tempo em que o produto ou servi\u00e7o estar\u00e1 no mercado. O prazo de c\u00e1lculo do ROI deve ser estabelecido desde o come\u00e7o do projeto estrat\u00e9gico da empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Se sua empresa pensa em testar um novo produto ou servi\u00e7o, deve pensar nos seguintes par\u00e2metros:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul>\r\n<li>Qual o valor exato do investimento? Considere cada gasto, por menor que seja.<\/li>\r\n<li>Qual o tempo de teste do novo produto ou servi\u00e7o? O investimento precisa sempre estabelecer um prazo m\u00ednimo vi\u00e1vel, de outro modo, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel medir o resultado de um projeto com precis\u00e3o.<\/li>\r\n<li>O c\u00e1lculo ser\u00e1 fixo ou vari\u00e1vel? Sua empresa ir\u00e1 medir o ROI em apenas um per\u00edodo ou far\u00e1 an\u00e1lises em diversas datas? Na segunda op\u00e7\u00e3o, crie microprojetos onde em cada etapa o ROI possa ser medido e considere, no final, a m\u00e9dia de todas as an\u00e1lises.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Outras_formas_de_calcular_o_ROI\"><\/span>Outras formas de calcular o ROI<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O retorno sobre investimento pode ser calculado de diversas formas. \u00c9 importante encontrar a melhor f\u00f3rmula que se ajuste ao perfil do seu projeto ou empresa. Vejamos algumas equa\u00e7\u00f5es de ROI que podem ser \u00fateis no controle de sua gest\u00e3o:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ROI_Lucro_Liquido_%C3%B7_Vendas_%C3%97_Vendas_%C3%B7_Total_de_ativos\"><\/span>ROI = (Lucro L\u00edquido \u00f7 Vendas) \u00d7 (Vendas \u00f7 Total de ativos)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Nesta f\u00f3rmula o ROI \u00e9 estabelecido tendo em vista as vendas de um per\u00edodo e os ativos de uma empresa. \u00c9 uma f\u00f3rmula usada quando se precisa saber o percentual de lucros de um neg\u00f3cio comparando n\u00e3o apenas o valor investido diretamente, mas o capital convertido em estoque. Deste modo podemos saber, de maneira mais clara, a rela\u00e7\u00e3o entre lucro e rotatividade de produtos no estoque de uma empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ROI_Lucro_liquido_%C3%B7_Total_de_ativos\"><\/span>ROI = Lucro l\u00edquido \u00f7 Total de ativos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Aqui temos a representa\u00e7\u00e3o do retorno que o ativo total empregado promove numa empresa. Quando dividimos o lucro l\u00edquido de um per\u00edodo pela quantidade de ativos, ou seja, produtos em estoque de uma empresa, podemos perceber melhor a rela\u00e7\u00e3o entre o giro de caixa e o capital investido. Essa f\u00f3rmula \u00e9 utilizada para determinar o retorno que uma empresa d\u00e1.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Concluindo\"><\/span>Concluindo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>O ROI, ou retorno sobre investimento, \u00e9 um \u00edndice muito utilizado no mundo do marketing, mas que pode ser extremamente \u00fatil para a boa gest\u00e3o de um neg\u00f3cio. Considere fazer esse c\u00e1lculo periodicamente, especialmente em per\u00edodos de crise, diante da cria\u00e7\u00e3o de um novo produto ou servi\u00e7o ou quando sua empresa desejar ampliar o mercado de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>N\u00e3o podemos nos esquecer de que o ROI \u00e9 apenas um de muitos indicadores de sucesso de um neg\u00f3cio. Para acompanhar todos os indicadores empresariais de perto \u00e9 fundamental ter um contador experiente e especializado em gest\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p>Quer saber mais sobre o assunto? Basta mandar uma <a href=\"https:\/\/ilscontabilidade.com.br\/fale-conosco\/\">mensagem<\/a> que nossos especialistas estar\u00e3o prontos a ajudar.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se voc\u00ea j\u00e1 iniciou algum projeto empresarial, j\u00e1 deve ter se deparado com essa sigla: ROI. Ela est\u00e1 presente em diversos livros, manuais financeiros e faz parte de diversas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio. Mas o que \u00e9 ROI ou retorno sobre investimentos? Como esse conceito \u00e9 importante para sua empresa? 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